电商小程序的细分类别
2021-08-16
近三年来，从大的电商平台巨头到中小型的品牌商家，都布局小程序为自己的平台赋能，且运营、营销方式程现多样化。
电子商务小程序细分类别包括:
1. 传统电商的小程序
代表如京东、苏宁易购、美丽说、当当、唯品会、蘑菇街等。传统电商巨头企业通过微信小程序的矩阵进行布局，为自己的平台可以赢得学生更多的人流量。
2. 社交电商小程序
代表如多多、京西、鹅拼等。社会电子商务小节目利用微信的社会优势进行团购、降价、社区推广等活动，实现社会裂变。
3. 内容类电商小程序
代表如一条、年糕妈妈、小小包麻麻、玩物志等。内容类电商小程序通过公众号和视频号的长期内容运营、和消费者构建长期信任关系，拉进和消费者的距离。同时将购物商品完美植入内容中，触动消费转化。
4. 新零售电商小程序
代表如永辉生活、简朴、日常游仙、百果园、丰足食品等。
消费者可以通过微信、附近店铺搜索、分享链接，或者扫描无人货架的二维码进入小程序，完成网上选货和支付。商家整合线下资源，在短时间内快速将商品交付给消费者，让消费者方便经济地完成购物，体验好，消费者回购留存率高。
5. 品牌商家小程序
代表如全棉时代、优衣库、VERO MODA、完美日记、无印良品等。品牌企业商家可以依托学生自己发展已有的影响力，通过一个门店导购引导、公众号、视频号、微信群、直播、小程序实现共同联动，构建完善自己的私域流量，打开我们更多产品销售收入渠道。
虽然以上细分的电商小程序在规模、分类、运营模式等方面有所不同，但都充分利用了微信小程序的优势，并与当前社会发展相结合。
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